한국관광공사는 지난 6월 ‘K‑로컬 푸드 헌터스 33’ 프로젝트를 발표하며, 900여 건의 콘텐츠로 한류 식문화를 홍보한다. 이 캠페인은 외국인들이 여행을 결정할 때 가장 큰 요인으로 꼽히는 음식 문화를 활용해 지역 관광가치를 높이려는 목적이다. 공사는 중국·일본·동남아시아·구미주 등 13개국에서 활동하는 33명의 인플루언서를 초청해, 4박5일간 강원·전라·경상 등 세 개의 지역을 체험하도록 했다.

체험 이후 각 인플루언서는 인스타그램·틱톡·샤오홍슈·유튜브 등 소셜미디어 채널에 자신이 체험한 대표음식과 관광지를 영상·사진으로 소개했다. 900여 건의 콘텐츠는 누적 조회수 1000만회를 넘어섰으며, 베트남 인플루언서가 선보한 ‘한우 뭉티기’ 영상은 44만7000회의 시청을 기록했다. 이 영상에서 나타난 전통음식과 생고기를 먹는 문화는 외국인들의 호기심을 자극해 큰 관심을 끌었다. 프랑스 인플루언서가 번데기·선지 등 색다른 음식에 도전한 콘텐츠도 해외 시청자들로부터 높은 반응을 얻었다.

공사는 이번 프로젝트를 통해 높아진 K‑푸드 관심을 실제 방한으로 연결하기 위해 ‘비짓코리아(VISITKOREA)’ 플랫폼에서 글로벌 온라인 이벤트를 기획한다. 영어·일본어·중국어 등 4개 언어로 진행되는 이 이벤트는 지난 프로젝트의 하이라이트 영상과 지역별 특화 콘텐츠, K‑로컬 푸드 33선 등을 제공해 잠재 방한 층의 관심을 환기하고 실제 방문으로 이어지도록 설계되었다.

관광본부장 민병선은 “이번 프로젝트를 통해 K‑푸드 콘텐츠가 글로벌 경쟁력을 확인할 수 있었다”며, “후속 온라인 이벤트로 열풍이 실제 관광으로 전환되는 모습을 지속적으로 보급하겠다”고 말했다.